De ontwikkelingen in het medialandschap gaan snel. Na web 2.0, user generated content en social media gaan we nu in de richting van ‘realtime’ web waar twitter een voorbeeld van is. In dit artikel worden 6 trends beschreven die nu actueel zijn. Voor bedrijven is het interessant om deze trends verder te ontdekken en hun business model hierop aan te passen om hier hun voordeel mee te doen.

 

1: Google als webbrowser

Google is en blijft voorlopig de belangrijkste manier om informatie te vinden. Consumenten oriënteren zich via de zoekmachine op bijvoorbeeld aankoop beslissingen. Wanneer je niet te vinden bent met Google besta je ook gewoon niet. Daarnaast zie je vaak dat gebruikers een webadres in de zoekmachine nu.nl invoeren in plaats van www.nu.nl in de adresbalk.

 

2: Peer to peer communciatie

Sociale media creëren online podia voor mensen die hun meningen willen uiten over producten, mensen en nieuwsberichten. Een persoonlijke mening heeft een waarde gekregen aangezien mensen hier veel belang aan hechten. Bij de aankoop van producten bijvoorbeeld kopen bezoekers eerder bij een webwinkel waar beoordelingen staan over het product. De impact van reclame word hierdoor aanzienlijk kleiner.

 

 

3: Bereik van media wordt kleiner

Het is bekend dat bij traditionele media zoals kranten en tijdschriften het lezer aantal krimpt en dat online magazines en online kranten aan populariteit winnen. Deze groep levert echter weer in aan blogs die dezelfde berichtgeving hebben maar met een persoonlijker geluid die meer bij de lezer past. Daarnaast maakt Google ook geen onderscheidt tussen websites van officiële kranten en blogs, het gaat om relevantie. Daardoor kan het zo zijn dat wanneer je een nieuwsitem over onze premier zoekt, dat een blog hoger staat in de resultaten dan een krant.

 

4: De Mediamacht veranderd

Door het intensieve gebruik van sociale media en met de dominantie van zoekmachines is de mediamacht bij de samenleving gebracht. Een ieder in de samenleving zoekt zelf zijn content en bepaalt de relevantie zelf. Hierdoor worden bedrijven gedwongen om zelf te gaan uitgeven om hun publiek te bereiken.

 

5: Publiek verwacht openheid

De verhouding tussen consument en bedrijf wordt veranderd door o.a. Google en sociale media. Consumenten verwachten openheid en transparantie. Bedrijven die zich niet open stellen zullen op ten duur niet meer bestaan of ze maken toch de gedwongen stap om open te worden. Interessant is deze oproep aan Nokia waar dit heel duidelijk te zien is.